在消费升级大趋势及疫情对人们认知带来全方位冲击的背景下，不仅消费者对于健康的意识得到空前提升，企业在产品及宣传层面对于健康也尤为重视和“敏感”。但近日，这一家电行业2020年以来最核心的关键词却引发两大家电巨头极大争议，LG电子由于在宣传文案标题中使用“健康家”一词，遭到惠而浦方灵魂拷问!

　　5月11日，惠而浦中国品牌总监张玲在朋友圈发文质问LG是黔驴技穷了么!并直指这个拷贝(健康家)实在是呵呵呵呵了，做品牌的应该下课吧。

　　紧随其后，惠而浦亚太区总裁、惠而浦(中国)董事长吴胜波也在朋友圈发长文【惠而浦中国品牌总监质问LG：你黔驴技穷了吗?】5月11日，惠而浦中国品牌总监在朋友圈发文质问LG：你黔驴技穷了么?据其贴出的图片显示，LG电子中国在前天发布的一则广告中，使用了“美好生活缘于LG健康家”这样的标题。惠而浦中国品牌总监称，“惠而浦 健康家”已经宣传了三年，总传播量高达2亿的12期惠而浦“健康家”直播也才结束不久。言外之意，“健康家”三个字具备很强的惠而浦印记，LG原封不动地使用“健康家”极为不妥。

　　据中国家电网记者梳理，事件起于5月9日LG电子中国在其微信公众号上发布一则宣传文案，并在标题和贴片中都使用了“健康家”一词，将LG与健康家及美好生活之间打上了极强的关联。然而，需要指出的是，在宣传和市场营销层面，惠而浦此前已在新品发布会、直播甚至AWE2021等诸多场合使用过“健康家”这一关键词。

　　以AWE2021为例，惠而浦的展馆中便特别设置了健康家专区，并推出“守护健康家系列”冰、洗、厨电产品。据惠而浦方面彼时向记者介绍，惠而浦“惠而浦 健康家”的品牌理念是其在2019年就定下的策略，所有产品研发推广都围绕这一方向进行，2020年其则正式升级了“惠而浦 健康家”的品牌理念。另外，记者从微博平台搜索发现，#惠而浦健康家#的话题阅读量和讨论量分别达到2亿和9.4万。

　　毋庸赘言，惠而浦是家电行业中率先提出“健康家”理念的品牌，并同过持续宣传与相关产品的推出使得二者间有了深刻烙印。而LG作为家电行业巨头，在健康已成为家电行业甚至全民关键词的背景下，以其为核心进行品牌传播及形象塑造顺理成章，但直接生搬硬套与惠而浦有强关联的“健康家”一词不仅不符合行业常规，在传播效果上恐也将大打折扣。

　　尽管事发突然，但这背后折射的是家电企业之间竞争愈发趋势激烈，不仅体现在产品端、价格端，市场营销及品牌宣传上的对垒也成为各家一较高低的重要组成部分。而需要指出的是，这样的竞争最本质的价值或目标则是为消费者提供更好的产品、服务及体验，也唯有如此，家电才能让家更美好。基于此，笔者也呼吁各企业在竞争中守住行规和底线，共同为行业营造一个良好的竞争环境。