很多人预计今年的“青马”会火，但没想到这么火。

4月21日，海尔·2024青岛马拉松第六次鸣枪开跑，共计25000名跑友参与。其中，马拉松7000人、半程马拉松12000人、迷你跑6000人（含家庭跑）。

去年“青马”的报名人数约4万人，今年直接翻番。数据显示，本届“青马”报名人数首次突破10万，来自全球38个国家和地区。

从分布来看，省内报名全程马拉松为41.37%，省外58.63%;半程马拉松省内报名为52.7%，省外47.3%，青岛市内报名占比分别是26.25%和37.41%。由此可见，“青马”对于外来跑者的吸引力。

马拉松是城市连接世界的一场体育盛宴。数据已很直观反映出“青马”的参与度、品牌力、影响力。

“青马”的出圈，是城市综合实力在体育领域的一个缩影。比如，优美城市风光，还有以海尔为代表的头部企业，在赋能“青马”的过程中，向世界展现了青岛的经济、科创等实力。

10万人是一个很有说服力的数据，标志着走过5年的“青马”已经站在了新起点上。透过国际化的“青马”，世界也正在更深入地了解青岛。

1

4月21日当天，据不完全统计，国内各类马拉松赛事共有40多场。

如此众多的赛事之中，获得国际田联认定的标牌马拉松赛事只有4场，分别是上海半程马拉松、青岛马拉松、北京半程马拉松和淮安马拉松。

其中，青岛马拉松今年正式从标牌赛事升级为精英标牌赛事。在上述4场马拉松中，“青马”等级仅次于金标的上海半程马拉松。同日开跑的上海半程马拉松，报名人数为8.7万。

“标牌”等级是衡量马拉松赛事的标准之一，也是众多跑者选择参赛的重要依据。“青马”赛事提档，在一定程度上提升了对跑者的吸引力。

数据显示，仅在中国，业余马拉松跑者已超1000多万人，全球数量更是惊人。单是覆盖这一人群，就会对城市带来巨大关注度。

正因为如此，从诞生之初，“青马”就得到了政府层面的大力支持。

当然，“青马”的出圈，城市独有的自然禀赋功不可没。

青岛本身是一座自带流量的城市。最近一机构发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》中，青岛不仅上榜“00后”十大热衷目的城市，同时位列入境游热门目的城市第五位。

具体到“青马”，青岛拿出了最好的地段，一直被誉为“最美赛道”。

以今年的“青马”路线为例，覆盖青岛新老城区，主要在市南区、崂山区沿海一线举行，路线途经具有百年历史的青岛火车站、青岛标志性建筑五四广场、海滨著名景点青岛栈桥、中国4A级旅游景区青岛极地海洋世界、全国唯一“国家海滨旅游休闲示范区”奥帆中心等多个青岛标志性景区。

2

马拉松赛事要想给参赛者留下深刻印象，还有两个方面同样不能忽略，一是保障，另一个是特色。

一流的马拉松，一定要有一流的组合和保障能力。

“青马”快速成长，与青岛拥有多家一流企业，并与赛事相互赋能有很深的关系。在两者的互动中，“青马”赛事的魅力，从自然景观延伸到了城市。

作为世界一流智慧住居生态企业，海尔智家充分发挥自身科技实力，为赛事量身定做保障方案，直接将科技感拉满。

赛前，以智慧生活方案定制“跑者之家”，提供跑圈达人专业赛前训练、参赛装备快速杀菌除味、定制赛事饮食等专业备赛体系，盈康一生还为跑者进行健康检测。

比如，跑友可以先在“智慧客厅”跟练跑马备战课程、体验AI个人居家健身；再来“跑者能量厨房”，学习健身食谱、享受健康美食。如果衣服有了汗渍，还可以前往“跑者添新彩智能洗护与DIY烫印区”现场体验海尔洗衣机“空气洗”技术，除霉杀菌去湿一步到位。

赛中，海尔通过海纳云打造数字孪生服务平台，能可视化呈现赛道关键信息。

此外，海尔智家还在赛事沿途设置10个拍摄点位，通过5G+AI短视频和图片技术，为每位选手生成专属短视频，实现“边跑马边打卡”。届时，选手输?号码便可?键下载分享。

类似种种服务，塑造了“青马”独特的参赛体验。

3

“青马”发展到现在，也给城市打造IP留下了一些启示。

首先，在相互赋能方面，一定要找到与资源方的“契合点”。

“青马”与赞助商海尔在国际化方面的目标一致性就是例子。

除了发挥全民健身的平台功能，“青马”唯有更加国际化才能进化为“含金量”高的城市名片，企业只有坚定国际化才能有更广阔的发展空间。

截至目前，海尔已经在全球设立了10大研发中心、35个工业园、143个制造中心和23万个销售网络，深入200多个国家或地区。

海尔智家的国际化之路，正是“青马”所追求的。“青马”组委会多次表示，要将青岛马拉松打造成国内一流、国际知名的马拉松赛事。

以海尔智家当下的品牌影响力，会助力放大赛事知名度。而“青马”则能回报给企业展示的舞台，从而实现共赢。如此一来，商业价值与城市价值就实现了融合。

从城市的角度，“青马”需要挖掘更多的优质企业，既提升赛事品质，也为它们提供展示的舞台。

其次，塑造新的城市标签可能是比较漫长的系统工程，借力与整合高端资源，有可能成为捷径。

本次“青马”火爆，海尔前期的借力营销，为城市带来诸多流量。比如，在社交媒体方面，海尔·2024青马联合抖音、小红书、keep社交平台，开通“我的第?场春日马拉松”交互话题专区，助力跑者打卡出圈的同时，提升“青马”与城市的关注度。

4

马拉松是一场赛事，更是一笔相当大的经济账，这也是马拉松在全国遍地开花的重要原因。

收益首先来自于参赛者的直接创收。

3月份举办的桂林马拉松，根据测算，因赛事带来的直接经济效益1.83亿元，并带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元。

青岛官方曾表示，2023青岛马拉松期间，青岛接待游客同比增长30.6%，营业收入同比增长40.3%。据相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。

另外，赛事会产生“长尾效应”，让更多人了解城市，进而在未来某个时刻来到城市。

今年，“青马”又一次让世人见识了青岛魅力。今后，“青马”要持续将青岛最好的一面呈现出来，让世界更好地读懂青岛。