消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端艺术家电正在成为中国家电市场新蓝海。在这股消费潮流中，以科技与艺术完美融合为品牌基因的著名奢侈家电品牌gorenje处于最有力的竞争地位。5月31日，在北京举行的70周年盛典上，gorenje宣布战略布局中国市场。

嘉宾共同为北京居然之家金源店gorenje体验中心开业剪彩

欧洲高端艺术家电品牌gorenje成立于1950年，70年来始终坚守科技和艺术完美融合的品牌基因，让它在全球享有盛誉，产品畅销全球5大洲90多个国家和地区。近年来，与乔布斯私人游艇的设计师Philippe Starck、LV总部大楼设计师Oraito等世界级设计大师的合作带来的别具一格的高端家电产品，更是让gorenje设计领导者和潮流引领者的地位深入人心。

gorenje品牌挚友张彬彬与设计师系列gorenjeby Starck系列产品合影

数据显示，即使是今年受疫情影响的第一季度，高端家电市场仍然稳步增长，显示出我国家电市场的巨大潜能，预计到2020年中国轻奢市场规模将超过2000亿元。其中，融合科技与艺术之美的高端艺术家电更是成为新蓝海。

“近年来，国内高端家电需求发生了翻天覆地的变化，已经从原先‘价格消费’转变为‘价值消费’，冷冰冰的家电需要更多艺术‘温度’。gorenje以‘艺术与科技’为核心，重新定义高端家电，引领新贵阶层生活方式的变革，向中国家电行业提供了一个可供仿效的范本。”中国家电协会理事长王雷表示，gorenje对中国高端家电行业更有着“教科书”级的意义。

gorenje品牌挚友张彬彬与gorenje中国区董事长肖随嘉共同在复古冰箱上签名

“自2018年正式进入中国市场以来，中国已成为gorenje品牌全球发展最快、最为重要的市场之一。” gorenje中国区董事长肖随嘉表示，今年gorenje将在中国进行全面战略布局。在产品上，洞察时尚新贵的深层需求，推出个性化、定制化产品；渠道上，将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场，着重打造核心旗舰店；服务上，打造极致服务体验，倾力满足消费者对美好生活的向往，为更多的中国家庭提供高端艺术家电解决方案。

斯洛文尼亚驻华大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik女士致辞

目前，全球高端家电市场可分为三大阵营，一是国内高端品牌阵营，一是以 gorenje为代表的欧洲高端轻奢品牌阵营，再一个是以ASKO为代表的世界顶奢品牌阵营。这三个高端家电阵营各有侧重、各有优势，随着gorenje的全面强势布局中国市场将引领行业转型升级，进一步改写市场格局。