品牌与品类双引领!2024Q1海尔冰箱继续双引领

时间:2024-04-30
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4月29日,海尔智家发布了2024一季报。财报显示,海尔智家Q1实现营业收入、利润双增长,且利润增速持续超营收增速。

其中,海尔冰箱的成绩亮点显著,实现了品牌与品类双引领:品牌上,海尔冰箱整体份额达43.4%,继续保持行业第一;品类上,海尔全空间保鲜冰箱单品类市场份额增至16.4%,超第二名品牌4.2pct,同比增长0.7pct,延续“一个品类超越一个品牌”的行业现象级爆款优势。在行业整体承压背景下,海尔冰箱品牌和品类的双引领并非偶然,而是与其在首创科技、国际标准、差异化场景等维度的提前布局紧密相关。

创新科技领航,助推品类、品牌双增长

2024年,可谓人工智能的应用元年。具体到家电产业,中商产业研究院分析师预测,2024年智能家电市场规模将达8100亿元。因而,加速人工智能科技研发也成为了家电行业的下一个关键增长引擎。

在冰箱行业,海尔冰箱率先将这一前沿科技落地实践。在2024年3月召开的AWE上,其科技创新成果颇具亮点:硬件上,其带来了升级版的全空间保鲜科技,提升行业领先的保鲜性能,为用户实现冷藏、冷冻、冷鲜全场景健康储鲜。软件算法上,其发布了全球首创的全空间智慧保鲜舱,在智能保鲜、智能人机交互及智能场景拓展的人-食材-环境融合能力下,将冰箱从被动智能带入主动服务的全新时代,翻开AI智慧保鲜新篇章。

基于首创的硬件、软件科技领航优势,海尔冰箱也收获了来自行业权威与市场的双重认可:奖项上,搭载该科技的海尔博观660成为今年冰箱行业唯一获得艾普兰金奖的产品,让海尔冰箱保持行业获奖次数最多的领先地位。

市场成绩上,海尔冰箱实现了品类、品牌双引领。品类层面,海尔全空间保鲜冰箱多维度实现”一个品类超越一个品牌“:看份额,16.4%的最新品类份额,比行业TOP2整体品牌份额还高;看零售额,该品类零售额突破了100亿,比部分主流冰箱品牌全品类零售额还高;看销量,该品类销量突破150万台,超过了部分主流冰箱品牌全品类一年销量总和。在爆款品类带动下,海尔冰箱整体品牌的引领优势得以延续,2024年Q1,其品牌份额达到了43.4%。

掌握国际标准话语权,夯实品牌可持续引领实力

除了引人瞩目的全球引领性科技,近期,海尔冰箱的又一举措引发了行业高度关注:牵头IEC国际冰箱保鲜标准的再版。

从行业角度看,这是对海尔冰箱国际标准制定者、全球科技引领者身份的再次认证。一方面,这一举措意味着其国际标准话语权进一步巩固,助力中国冰箱角色实现了从“参与者和贡献者”到“推动者和引领者”的跃升。一个直观的数据为,该标准出台后便被英国、欧盟、南美国家共同体在内的20余个国家转化采用,海尔标准真正成为了全球通用的标准。另一方面,这也间接证明了其首创科技在全球的引领性。从核心的全空间保鲜科技来看,其带来了行业前沿的实际效果:果蔬冷藏不凝露,存储7天新鲜堪比第1天,VC留存率≥98%;珍品干货存储9个月营养留存率≥94%;牛肉冷冻30天原汁原味,蛋白质折损度<10%……均达到行业最高的一级健康保鲜标准。

从市场角度看,能主导国际标准的品牌,更能赢得用户的信任和首选。从2020年牵头制定了全球首个IEC国际冰箱保鲜标准,到2023年再次主导IEC国际冰箱保鲜标准的防凝露草案,这既是国际标准的升级之路,也是海尔冰箱国际话语权、科技实力、责任担当向全球用户释放的过程。在这样的实力背书下,海尔冰箱的产品将获得更多用户信赖,推动品牌份额可持续、高质量增长。

  IEC国际冰箱保鲜标准凝露测试委员会草案(CD)通过表决

构筑差异化场景,重塑用户品质生活场景

无论是高科技还是高标准,最终目的都是为用户打造好的生活场景体验。从需求端看,差异化这一特点显著,对于讲究高端健康饮食的用户来说,留住食材原汁原味是优先的场景需求;对于多口之家来说,重点考虑冷冻空间是否足够囤货;对于讲究美学的用户来说,则需要实现厨居一体化的视觉享受......

为给予用户个性化场景体验,海尔冰箱也将领先科技落地到不同产品之中,重塑健康品质饮食生活。比如,为高端用户带来能够留住高端生鲜营养、风味的博观家族;为追求大容积的用户提供巨能冻家族;为追求审美的用户带来真正做到 0cm 融于橱柜的博悦家族。

在过硬的智能单品基础上,以海尔冰箱为核心的三翼鸟智慧厨房已走向成套厨居定制新阶段。针对厨居一体化趋势,2024年,其带来了行业最全嵌入式厨居场景定制解决方案。依托“高端嵌入+成套电器+智慧厨居”的系统性布局,升级全嵌美厨、平嵌好厨、零嵌精厨三大厨房 IP,将增长空间从千元、万元的冰箱拓展到几十万、百万的成套场景中。

科技、标准、场景,海尔冰箱的系列创新成果经过了市场与用户的全面检验,在2024年一季度实现了开门红。相信对于行业而言,以海尔冰箱为参考,转型升级方向也将更加清晰,向上发展的步伐也将更加坚定。

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