沄风来袭,五月不凡。5月10日,松下厨房空调「沄风」正式发布并成功聚拢大家视野。一起走进现场,看看松下厨房空调是如何通过一场新品发布会获得瞩目,创造出高光时刻。

疫情之下,我们似乎进入了一个「居家」新时代,居家隔离、禁止堂食、外卖受限等新情况的出现,都大大提升了大家自己下厨做饭的几率,而在大夏天里能拥有一个舒爽的厨房环境,成了许多家庭的美好追求。松下空调始终致力于为大家打造一个舒适理想的人居环境,匠心打磨出的松下厨房空调「沄风」也在这个夏天与大家见面。5月10日新品正式发布,松下空调围绕全新直播生态进行全盘创意布局,圆满举办了一场别具一格的线上新品发布会。

「沄风来袭」新品发布会现场,松下将新品亮相、新品体验、话题互动、高层访谈、福利抽奖等多个环节融为一体,直播流程与创意内容紧密衔接,将产品硬实力与趣味性、生活化结合,彰显出松下品牌硬实力,也为行业营销转型升级带来更多发展契机。

一、线上直播主动破局 全方位触达用户

那么「直播」和「沄风来袭」的概念结合会迸发出什么火花呢?作为此次新品发布会最为重要的环节,松下空调利用专业的体验式服务和核心传播资源,打造全新线上直播间,利用新潮趣玩的方式带动消费者在自身认知层面理解新品特点,进而唤醒消费需求。

据了解,此次新品发布会,松下空调在视频号、微博、一直播、抖音、京东、天猫、拼多多等多平台同步直播,全方位触达用户家庭场景、社交场景、娱乐休闲场景,通过场景共振聚焦全网目光,引爆全网声量。直播期间,观众人数与互动量不断增长,也为后续销售突破提供更多思路。

二、趣味多元互动 将直播引力不断扩容

正如我们在这场发布会看到的,松下空调化繁为简,在呈现形式上减少音效、灯光以及舞美特效,而是通过多元趣味的讲解及体验式的互动建立大众对「沄风」的认知。也正是基于此,用户能更快速地从发布会直播的高质量内容与互动中培育出连接感与真实感,从而对松下厨房空调新品“沄风”投入更多的关注和信赖。

除此之外,松下还为直播间用户带来超多惊喜福利,松下京东、抖音、视频号三大平台推出的多轮抽奖福利,不仅将新品直播人气一次次推向高潮, 价值高达9999元的终极大奖——松下「沄风」系列厨房空调,足以感受到松下的满满诚意。

三、体验式营销 夯实消费认知

打造极致的用户体验,是品牌强大的基础。体验经济时代,消费者在购买很多产品的时候都需要有“体验”的过程。本次松下厨房空调新品发布会最大亮点,创设生活化场景,打造“新品体验官”和“产品推荐官”人设,对话“新时代消费群”,让大家云观看也能身临其境。

直播现场,在主持人的引导下,松下产品推荐官带着新品体验官为大家亲身感受「沄风」来袭,自然、生动、有趣的方式展示了厨房空调在生活场景中解决厨房高温、油烟困扰的情形,引发大家对于追求厨房舒适生活的共鸣。

通过这种接地气但是又干货满满的形式,松下拉近了消费者与品牌的距离,也帮助「沄风」新品完成在目标群体中柔性有力的传播。此次发布会,与其说是松下的品牌推广,不如说是在帮助人们打造高质量厨房,创造更加美好的舒适生活。

四、科技感TVC+高层亲临现场 为品牌加持助力

金杯银杯不如顾客的良好口碑。松下空调经历了60多年的辉煌发展已经成为在世界上拥有广泛知名度的和美誉度的空调品牌,广州松下空调器有限公司自1993年成立,不断拓展事业领域,紧密配合消费者个性化发展的需求。此次沄风来袭新品发布会,广州松下空调器有限公司副总经理王彪、广州松下空调器有限公司全国营销总监丁正刚等集团高管亲临现场,为发布会站台助阵,展示松下在厨房空调领域的专业深耕、优质服务及走在行业前端的品牌战略。

在发布会上,广州松下空调器有限公司全国营销总监丁正刚非常诚恳的说到:我们的目标始终是满足市场需求,为消费者提供生活空间的解决方案,所以需求在哪里,我们的产品就会落在哪里。在松下集团高层的专访中,不仅有品牌在大市场布局的视野、“高端厨房空调”的开创性定位,也有松下致力于给用户打造高质量的居家环境的品牌基因。

品牌高层的“现身说法”,迅速激发了目标群体的好奇心和关注点,而松下厨房空调品牌形象和理念的强化输出,也让品牌与受众在面对面的互动中,建立起一种平等对话的机制,产生了情感连接和共鸣。

除此之外,广东省室内环境卫生行业协会创会会长顾士明也同步发挥自身的资深属性和专业实力,以健康的角度看待松下厨房空调对行业的贡献,更加真实、原生地传递出松下厨房空调沄风新品的魅力,深度分享厨房空调与健康舒适厨房生活的美好连结。

五、洞悉用户需求 塑造科技与温度并存的品牌形象

用户需求是核心,所有的独特卖点,都是从用户需求出发。从功能层来看,松下厨房空调沄风,内外机一体化、自带LED照明、智能化WiFi、语音控制、耐油污、强劲制冷等硬核配置,真正做到让舒适的烹饪环境触手可及,让科技洞悉人心。从新技术、新设计再到新功能、新体验……在这里,厨房空调不再仅仅是一种电器,也是优质生活享受的一个重要部分。

一面是创新的线上营销方式,一面是拥有产品力、好口碑的产品,松下把科技、健康、快乐、舒适的基调贯穿整场,让受众在轻松愉悦之中了解产品特色,并通过不断的制造记忆点和关联性,将产品信息和理念传递给目标受众。

未来,松下将不断创新、升级玩法体验,做品牌与用户间更强有力的连接,实现更具科技温度的营销共振!可以想象,随着数字化转型深度不断推进,松下产品的高光时刻,会越来越多。