慧聪家电网：在疫情进入常态化防控的2021年上半年，空调销售在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下呈现量降额涨局面。其中，高端市场表现亮眼，“高端”更成为空调产业发展的风向标，受到广泛关注。高端空调市场的欣欣向荣也反映出市场的另一面，即谁具备高端市场竞争力，谁就能掌握高端市场的活力密码和未来话语权之钥。慧聪家电网在2020冷年收官之际，在中怡康数据的基础上，推出《高端空调品牌竞争力报告》（以下简称《报告》），解读疫情之下的高端空调市场“争夺战”。

市场“风口”：高端是未来空调消费核心

从国内市场大环境来看，宏观经济转暖给空调行业带来积极影响。2020年中国GDP增幅达到2.3%，是世界主要经济体中唯一保持正增长的国家，2021年中国GDP增速预计将达到8.2%。从行业来看，价格战支撑点逐渐被颠覆，空调行业价格趋势迎来向上拐点。

从消费端来看，调查数据显示，消费者购买高端空调产品的原因前三位分别是提升生活品质、家电更新换代需要、新居装修需要。正是以提升生活品质以及更新换代为主的消费市场，推动了高端空调的销售。

另外，中产阶级群体的壮大也让消费升级成为大趋势。通过对各收入阶层家庭户数情况分析发现，家庭月均可支配收入为24000元以上的富裕人群未来五年符合增速最快，达到16.9%。

顺应产品趋势、满足用户需求，再加之空调产品正在进行柔风、健康等产品升级，综合消费趋势来看，空调高端品牌、高端产品活力凸显，将成为消费者下一代消费行为的核心趋势。

事实上，从市场端反馈的结果来看，近5年空调高端市场稳重有升，而在2021上半年线下整体空调市场零售额同比增长为5.5%，但高端挂机（4k+）和高端柜机（10k+）的零售额增长分别达到了19.8%和9.1%，远高于整体市场的增长速度把“高端”推向市场的风口。

空调高端品牌竞争力评估：卡萨帝居首

数据显示，影响消费者购买高端空调的因素有品牌、产品力、价格、购买体验、产品颜值、售后服务等。其中，品牌和产品排在所有因素的前两位，达到88.3%和84.7%。在消费者调查数据的基础上，《报告》从市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备四大维度入手，对空调高端品牌竞争力进行评估打分，结果显示，卡萨帝、格力、美的位居前三。