最近，扎根中国厨电市场24年的樱雪，正式启动新一轮营销战略升级。

7月20日，在广东中山市樱雪总部，樱雪集团2021半年度营销大会暨“星”零售启动大会隆重召开。樱雪集团董事长李荣坤、副总裁陈素、副总裁李国华、副总裁李文华等高层领导悉数到场，与全国营销精英共议新营销生态发展和破局之道。

　　图｜樱雪集团2021半年度营销大会暨“星”零售启动大会

团队是企业价值，质量是品牌生命。”李荣坤在讲话中坚定表示，启动“星”零售战略，同时大力深化产品、品牌、营销等全方面转型升级，真正实现“经销商强，则樱雪强”的双赢格局。

　　

　　图｜樱雪集团董事长李荣坤

陈素则在《新时代新机遇“星”零售》主题演讲中无疑是全场亮点之一。她对“星”零售战略要点和布局进行了细致讲解，她明确指出，行业进入深水区，只有主动求变，才能克服困难，把握住新一轮发展机遇。为逆风破局，会议上她提出了“品牌向上，渠道向下”的战略规划，以进一步巩固和扩大樱雪竞争优势。

　

　　图｜樱雪集团副总裁陈素

紧跟市场节奏而变化，把握“质量红利”

中怡康数据显示，2020年上半年，烟灶消三件套在售品牌数为599个，对比2019年有173个品牌退出。有业内专家预测，2021年或将有50%厨电品牌被淘汰出局。

李荣坤在大会上指出，中国厨电行业正进入近5年来最大规模的产业结构调整周期。面对消费市场、渠道、技术等多领域剧变，樱雪不仅要守住自己的地盘和优势，同时要积极推进产品、营销、品牌、供应链等多元转型升级。

较早前，以实干著称的李荣坤就曾亲自带队，3个月内深入一线，深入农村和四到六级市场。结合自身丰富的市场经验，他判断：“数量红利”已不复存在，受消费升级影响，“质量红利”是厨电企业逆风翻盘的关键。

为确保产品竞争力，李荣坤已经亲自挂帅管理技术和品质，大力推动产品结构升级。目前，樱雪产品套系化已经进入发展的高速路，共推出优品、优享、极智、盛宴等六大套系，在多地市场大受好评。以极智套系为例，包含：突破行业最高风压1000pa的烟机2109搭配防干烧灶具2106，科技融入厨房生活；搭配零冷水燃气热水器2101、双出水净水器2101，覆盖烹饪、清洁、沐浴等全方位生活需求。

　　

　　图｜樱雪极智套系　　

这些变化，不仅让用户低负担实现了生活品质升级，同时也给经销商以强烈的正反馈。正如李荣坤所说，樱雪的宗旨始终是“经销商赚钱，消费者满意”。

品牌向上，多维并举拓宽护城河

面对“危”与“机”并存的产业发展格局，厨电企业该如何做到攻守兼备？

陈素认为：挑战不可谓不严峻。但危机中往往蕴藏着巨大的机遇，拥有庞大人口基数的四到六级下沉市场，是不可错失的市场空间。

很显然，“品牌向上，渠道向下”这一樱雪新发展战略，正是有的放矢，充分放大了樱雪的原有优势，做到了陈素一贯主张的“补短板，锻长板”管理理念。只要把这一工作落实到位，根基扎实的樱雪定能在广阔的乡镇市场上打造渠道增长新引擎，再一次开启品牌增长新征程！

具体怎么做，机要就在近期樱雪推行的大品牌战略和“星”零售战略中。

据介绍，为进一步强化品牌年轻化认知，树立国民厨电品牌形象，今年樱雪投入巨资，在品牌、传播、终端等方面进行重磅升级。今年6月，樱雪正式签约陈数成为品牌代言人。这名白玉兰奖、华鼎奖和金鹰奖三大奖项得主，不仅有着良好的口碑，演技与颜值都十分出众。对于这场双向奔赴，业内给予高度评价，资深人士表示，双方的理念、形象高度一致，合作充满了想象空间。