尽管疫情进入常态化防控，但由于面板涨价遭遇芯片短缺、消费需求减少，2021年上半年彩电行业仍面临挑战。事实上，彩电行业正进入全新的发展周期，积极面对挑战、强化技术实力、布局新市场，不断释放企业活力的企业，仍有机会突破困境走向新高度。

深化改革：调整、摸索、尝试

2018年至今，康佳电子科技公司从科技创新驱动发展的视角出发，积极变革彩电业务，确立了“立足显示业务，围绕AIoT解决方案以科技创新为驱动，在智慧家庭、智慧酒店、智慧城市等细分领域打造相关产品生态和产业生态。”的全新战略定位；同时，加大研发投入力度，对物联网、人工智能、半导体三大领域进行深耕细作。

2020年，突发的全球性疫情黑天鹅影响到整个家电行业。原材料涨价、企业经营受困，企业生产营销节奏被打乱，市场面临全新风险和困境，在此前提下，彩电企业纷纷行动起来，调整战略积极尝试。康佳对市场的预判是，通过新型显示技术进行产品升级将成为接下来产品销售的新机遇。在此判断的基础上，康佳进行了包括前中后台的一系列动作。

在前台，康佳通过布局OLED、MINI，8K等新显示技术产品，深耕技术调整产品结构，对彩电产品进行全面升级换代；在Micro LED和存储控制器领域引进近百位行业顶尖技术人才，专项研发未来屏Micro LED Smart Wall；在产业布局方面，升级改造滁州、东莞生产基地，新建青白江、遂宁、光明生产基地，还在深圳光明搭建全国首条原装进口OBM产线。

战略升级：变化中开启全新时代

过去的一年再次印证了市场瞬息万变，充满着不可预知的外部风险，彩电行业内生发展逻辑与路径遭遇外部因素的强烈冲击，但市场又有不变的一面，国内市场仍然有着庞大的人口基数和消费市场，消费者仍然对大屏显示有需求，另外，大屏电视更适合家庭也具有更好的观影效果，彩电行业仍然有着成熟的供应链和产业链。

从某个角度来讲，企业不仅满足的是当下消费者需求，更要引领消费者进入全新的未来。这就要求彩电企业的超前意识和提前布局。

2019年，康佳推出了APHAEA高端子品牌及其生态战略，2021年，康佳APHAE对“智慧+”战略进行全面升级，以科技赋能，打造全场景智慧生活新图景。“APHAEA智慧+”战略意味着，康佳由TV显示技术向智慧科技升级，由智慧平台向万物互联智慧系统升级，由产品硬件生态向全套系的智慧生态升级，由智慧家居向各类智慧产业场景拓展升级，开启的是一个万物感知、万物互联、万物智能的全新时代。

战略指引：三大落地举措拓展新赛道

2021年上半年已经过去，彩电行业仍然面临着上游芯片短缺、面板涨价、消费需求减少等困境，企业如何应对下半年市场？专业机构认为，下半年彩电行业需要对需求、产品、供应、营销进行把控。

对康佳来说，虽然存在诸多不利因素的市场环境，但清晰战略的指引下，一切终端落地动作都有的放矢、顺理成章。日前举行的京东家电“星火计划”发布会上，康佳透露了针对京东家电专卖店这一全新赛道的三大落地举措：“硬+软”全面升级，打造细分市场差异化产品；紧抓品类和套系化赛点，打造双品牌、多品类、套系化的产品矩阵；内容营销驱动品牌升级，高效营销平台协同客户共同实现效率经营。

在笔者看来，康佳参与此次京东专卖店星火计划，不仅是一次发展下沉渠道的新机遇，更是康佳家电重新梳理渠道脉络，检验战略转型成效的契机。相信未来的康佳，一定会在一次次的创新变革与检验中，振翅高飞。